从“打卡”到“入戏”，沉浸式文旅体验成山东文旅市场主流

2月20日，春节假日第6天，文旅市场呈现出“融合创新纵深推进、消费场景多元拓展、文化惠民温暖人心、安全底线牢牢坚守”的鲜明特征。截至15:00，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客426.2万人次，营业收入2.0亿元，同比分别增长13.5%和12.6%。全省16 家5A级旅游景区当日接待游客133.4万人次，相比去年正月初四同比增长19.52%;营业收入7446.78万元，同比增长11.34%。截至16:00，全省公共文化场馆服务人次为66.26万人，同比增长30.7%。

文旅融合创新深化

通过“文旅+”深度跨界融合，构建了多层次、全链条的消费新生态。威海、烟台等地的滑雪场与临沂的智圣汤泉等地联动，推出“日滑雪、夜温泉、全程康养”的一站式套餐。东营“黄河冰缘”冰雕光影秀融入黄河文化研学，打造“冰上课堂”。济南金象山、烟台“北纬37°冰之梦”等冰雪项目持续吸引家庭及年轻游客。济南“印象济南·泉世界”、德州齐河欧乐堡等地将灯光秀延伸至深夜市集与剧场。济宁太白湖沉浸式光影展区、临沂沂蒙彩虹小镇的打铁花、威海华夏城的大唐夜游、菏泽曹州牡丹园的灯会与演唱会绑定，形成了观赏、互动、消费的完整闭环。淄博周村古商城、潍坊1532文化产业园引入深夜书房、24小时非遗工坊，实现全时段运营。潍坊杨家埠的打铁花、海阳大秧歌、周村古商城的国风节庆融入街区巡游；青岛天后宫、烟台所城里街区通过“非遗+剧本”寻宝，让游客亲手体验剪纸、糖画；济宁市博物馆的5G国潮剧场、孔子博物馆的VR展，让传统文化触达年轻群体。

沉浸体验深度升级

沉浸式体验已从视觉呈现升级为深度叙事与角色代入，成为市场主流。济宁尼山圣境与鲁源村的“回村过年”活动，游客可身着汉服参与祭孔、体验六艺，在大型实景演艺中与NPC共同演绎故事。临沂沂蒙彩虹小镇、竹泉村将日间巡游升级为大型实景剧本杀，夜间打铁花表演融入剧情线索，使体验升华为精神共鸣。枣庄台儿庄古城、泰安大宋不夜城等地，NPC互动贯穿全程，游客可与“李白”对饮、与“宋潮”角色合影，并通过互动任务赚取虚拟消费货币，实现了从“打卡”到“入戏”的转变。济南融创海世界推出的全国首个宋词沉浸式水下剧场《蝶恋花》，创造了全新的艺术体验形式。济宁麷街的“铁道激光秀”与《将进酒》舞台秀、德州齐河欧乐堡的无人机星空秀、济南全域灯会圈、烟台植物园灯会等，共同构建了虚实结合的沉浸式环境。

文化惠民精准务实

全省公共文化服务体系“不打烊”，坚持免费开放，推动优质资源向基层下沉，使文化发展成果惠及更广大群众，营造了温暖祥和的节日氛围。各级图书馆、博物馆、美术馆免费开放并推出特色展览与体验活动。山东美术馆的“齐白石特展”、济南市博物馆的“骐骥腾骧”马文化展、青岛市博物馆的全球生肖文化联展等吸引大量观众。同时，馆内开设拓印、剪纸、公益培训、猜灯谜等互动活动，让群众亲身参与。聊城组织的“四季村晚”“百姓大舞台”及在年货大集的“送戏下乡”，让群众从观众变为主角。济宁、菏泽等地将写春联、赠福字、乡村灯会等活动送到社区村庄，形成了“剧场精品+基层惠民”的双线模式，缩小了城乡文化服务差距。全省景区、文博场馆广泛设置志愿服务岗，提供咨询引导、行李帮扶、应急医疗等服务。针对老年人、残疾人等群体，优化无障碍通道，提供“一对一”陪游服务，体现了精细化、人性化的服务理念。

青春国潮年味焕新

年轻客群成为消费主力，推动传统年味与时尚潮流结合，催生了充满活力的新消费市场。各地推出大量契合年轻人兴趣的国潮与时尚活动。菏泽鲁西新区万达广场的“赛博舞狮”（机器狗与传统舞狮同台）、泰安吾悦广场的“碧霞仙缘神仙办事处”、枣庄熊耳山的沉浸式互动、青州古城“仙侠奇境”巡游等，为年轻人提供了新颖的社交与打卡场景。青岛引进的伦敦西区原版音乐剧《雨中曲》巡演座无虚席，德州乐陵影视城的“大唐盛世年”主题活动融合无人机、烟花秀等元素，吸引了大量年轻游客打卡，显示了高端演出市场与时尚活动的强大吸引力。济宁推出的“带着同学游济宁”全国大学生新春旅行季、临沂费县天蒙景区对大学生免票等活动，配套专属优惠与研学服务，激发了青年学子的出游热情，为市场注入了消费动力。