一款中秋礼背后，淄博与敦煌的千年对话

敦煌入瓷，中秋礼成。

9月，华光新一年中秋礼如期而至，一套命名为“好运连连·敦煌传世”的系列新品，再度掀起一阵消费热潮。这一次，华光将千年敦煌之美，以陶瓷为载体，照进了团圆时刻的万家灯火，唤醒了人们心中神往的敦煌之梦。

“每一道纹路都是与历史的对话，每一件瓷器都是可触摸的文明。”

器物礼，到文化礼的升华，不仅是产品的迭代升级，更是物质消费向精神消费转型的缩影。

与此同时，从实用器物的生产者，到优秀文化的传播者，华光正在重新定义“礼”的深层内涵。

器物礼

到文化礼

从物质满足到精神追求，当代的消费观，正在重新审视市场。

天猫家具餐饮具负责人在华光中秋礼发布会中以市场的真实数据证实了这一趋势，人口结构的变化，加速家具需求从“有居”到“优居”转变，用户对具有文化内涵的高品质产品需求旺盛，我们作为优质餐饮具销售的集合地，也正在寻找被市场认同的合作伙伴。

“当代消费者，特别是年轻群体，更加准求情感价值需求与文化认同。” 曾有消费市场业内人士分析道，消费者希望通过礼赠的消费行为，传播一种文化品位与文化价值观，而不仅仅是完成一个送礼的程序。

这种变化在逢年过节尤为明显，传统的节日礼品正在与各种具有文化内涵的创新产品融合架构，消费者渴望在团圆之夜，在满足使用价值的同时，享受精神层面的美好体验。

华光国瓷用一场“敦煌入瓷”的文化盛宴，见证了当代中国节日消费的深刻变革。

面对消费市场的新变化，华光国瓷精准地把握住了“文化礼”这一定位，不再是简单的器物馈赠，而是一次深入的文化体验。本次发布的“好运连连·敦煌传世”系列中秋礼，便是以莫高窟经典艺术元素为灵感，撷取“藻井莲花”“忍冬纹”“飞天彩带”等寓意吉祥的敦煌符号，熔铸于当代制瓷工艺所打造的陶瓷之中，打造兼具文化内涵与实用价值的中秋佳礼。

市场的反响足以说明一切，这种文化升维的突破性尝试，正在获得消费者的积极回应。

事实上，早在2020年起创立旗下“壹点心意”陶瓷品牌开始，华光就已经开始进行“文化礼”的尝试与创新：如“潮起东方”呼吁文化自信与国人的文化归属感，“知书达理”展现文人风骨的高尚品格。更有此前“海水江崖纹”主题礼盒曾创下单日预售突破万套的记录……

而此次“好运连连·敦煌传世”不仅在预售期间就已销售火爆，还首次与天猫平台强强联合，达成全域销售渠道。“中国文化赋能品质陶瓷，华光中秋礼也为我们开辟‘礼赠茶餐具’新赛道提供了更多的可能性。”

如今，当人们选择华光中秋礼时，他们选择的不仅是一套茶具和茶具，更是用当代陶瓷语言，去解读千年文明的一场对话，这正是华光国瓷从器物礼到文化礼升华的最动人之处。

千年窑火

与万象敦煌

一轮明月照见的，不仅是千年的团圆期盼，更是文明交织的璀璨光华。

今年中秋，华光国瓷以瓷为媒，让敦煌的斑斓神话与淄博的窑火匠心完成了一场跨越时空的对话。

不久前远在北京召开的“总台文创·大师系列”常沙娜首发文创产品发布会上，作为跨越近一个世纪创新发展敦煌文化的传承者，中国当代工艺美术家常沙娜面向所有人说出：“让千年的技艺生生不息，永远活着。”

这不仅是对敦煌文化的呼吁，更是对所有中华文明血脉的延续。

敦煌，是丝路上的一曲华彩乐章。飞天衣袂翩跹，忍冬纹、藻井纹样繁复，壁画中的青金石蓝、朱砂红与琉璃黄，历经千年仍灼灼生辉。它不仅是艺术的圣殿，更是多元文明交汇的证明——佛陀东来的路上，中亚、南亚与中原审美在此碰撞融合，最终凝成震撼世界的视觉史诗。

而淄博陶瓷，承载着另一部“火与土”的文明简史。这里窑火不熄，千年的匠心淬炼将使用的器皿升华成艺术。两种文化，本同源于中华文明包容、创新的精神底色。

“我们把这些象征敦煌文化的经典元素，充分展现在中秋礼中，不同的纹饰代表着不同的精神象征，在中秋节这个传统中国节日里，去唤醒全国甚至全球华人心中的敦煌飞天梦，聆听我们用陶瓷来诠释的敦煌之声。”华光国瓷品牌总监任歌表示。

然而，两种文化的交汇融合并非简单的纹样移植，更是文化精神的彼此的“惺惺相惜”。中秋礼采用华光国瓷获得国家专利的天然矿物骨质瓷，以及无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等先进技术，由中国陶瓷艺术大师领衔的设计团队精心设计制作而成，力求将器型与纹样巧妙融合，让大家在一个静态的瓷器中，看到灵动的“飞天敦煌”。

“华光国瓷用现代的陶瓷语言和制瓷工艺，把敦煌艺术最经典的纹饰完美呈现在陶瓷之上，让他们走进千家万户的餐桌，见证每一次中秋的团圆时刻。”华光国瓷董事长苏同强说。

国瓷匠造

与顶流IP

值得一提的是，今年8月，“好运连连·敦煌传世”在北京首发，汇聚了央视四大核心IP资源：中央广播电视总台、总台文创、CCTV1、以及《花开中国》纪录片。

此次合作是双方继连续四年打造央视春晚生肖福礼瓷：虎悦春碗、瑞兔春碗、龙年春碗、如意春碗后的又一作品。从2022年“虎悦春碗”起步，央视与华光合作的春晚生肖福礼瓷已成为现象级案例。

就在今年7月，上海国家会展中心——在中央广播电视总台（CMG）主办的LEC全球授权展上，中国高端陶瓷领军品牌华光国瓷与中央广播电视总台、总台文创再度携手，授权发布《花开中国》十二大IP系列陶瓷文创产品，在《花开中国》纪录片播出的第二期节目中，华光“富贵同春”在节目里惊喜亮相，与央视节目主持人一起，呼吁“如花般美好”的生活仪式感。

中视实业集团有限公司党委书记、总经理詹俊飞表示，本次与华光的合作恰如飞天的彩带，将千年文化与当代生活紧密相连，将总台文创IP与华光国瓷相连，是总台践行思想+艺术+技术融合传播理念的生动体现。

品质保证、央视背书、平台推广……带有千年历史印记的敦煌艺术在层层传递下走进了千家万户的团圆宴，成为手中有温度的生活艺术品，千年文化通过陶瓷值守，再次焕发勃勃生机。

华光的实践提醒我们，真正的传承诗意当代语言重述经典，让跨越千年的美，再度成为今天的生活诗篇。