菏泽市商务局：进一步挖掘消费潜力，推动全年消费市场持续升温

齐鲁晚报·齐鲁壹点 马璐璐

7月28日，菏泽市召开2025年上半年菏泽市促消费工作新闻通气会。市商务局党组成员、副局长徐岭就2025年上半年市商务局促消费工作情况做介绍。

上半年，菏泽市消费市场交出令人振奋的“成绩单”：全市社会消费品零售总额达1254.9亿元，同比增长7.6%，增速居全省第1位，分别高于全国、全省2.6个和2个百分点，以实打实的亮眼表现，彰显了本市消费市场的强劲韧性、蓬勃活力与深厚内生动力。

强引擎——“政策+活动”双轮驱动激活消费市场“一池春水”

上半年，市商务局立足“政策+活动”双轮驱动策略，在政策落地方面，积极推动消费品以旧换新政策全面铺开，出台汽车报废更新、置换更新、家电和家装厨卫“焕新”等多项实施细则，统筹全市汽车、家电、家装等七类资源，推出327项优惠“大礼包”，让消费者得到真金白银的优惠。上半年，全市发放消费品以旧换新补贴资金5.68亿元，汽车报废更新审核通过1.73万辆、置换更新审核通过1.33万辆，家电销售近39万台，有效释放大宗消费潜力。累计发放餐饮、零售等消费券283.09万元，直接撬动本地消费超2.15亿元，撬动系数达1:76，财政资金“四两拨千斤”的效应充分显现。

在活动开展方面，精心策划系列主题消费季活动，实现“季季有主题、月月有亮点”。从“2025菏泽迎新春消费季”的新春暖意，到“焕新春天消费季”的渐入佳境，再到“缤纷夏日消费季”的持续升温，全市累计举办大型促消费活动近400场，吸引超3万家商家参与，带动客流量突破2000万人次。6月8日，中央广播电视总台《新闻联播》用时12秒报道菏泽市“两新”下乡进村，激活农村市场消费新活力。牡丹节会期间举办的36场重点促消费活动，直接推动4月限上零售额同比增长14.6%，跑赢全省7.5个百分点，成为消费增长“强引擎”。

夯基础——“新载体+新动能”双侧筑基撑起消费市场“四梁八柱”

着力完善消费基础设施，持续推进15个城市一刻钟便民生活圈建设，加快完善6个重点商圈设计方案，推动老城曹州智慧商圈大数据平台建设评估及佳和冷链物流园投入使用，城乡消费载体持续升级。

在市场主体培育方面，持续开展商贸流通领域专项纳统，新增限上批零住餐企业154家，进一步壮大限上规模，这些新增企业为消费市场注入了新的活力，成为推动消费增长的重要力量。强化新型消费培育，上半年累计引进盒马鲜生、鸿蒙智行、蔚来交付等18家首店，通过多元场景创新激发市场活力。

在电商消费拓展方面，组织开展网上年货节、抖音电商赋能鲜花行业上行推介会等活动，邀请知名电商平台参与消费季活动并发布促销政策举措；举办“菏泽优品”电商培训班等多场培训，助力企业提升电商运营能力。实现线上订单与线下客流双向转化，形成“线上线下双开花、消费体验双提升”的良好态势。上半年，全市网络零售额实现151.4亿元，同比增长9.1%，增速位居全省第5位，电商成为拉动全市消费的新增长点。

拓边界——“出海+内销”创优品质推动消费市场“一体拓展”

上半年，市商务局以“外贸优品中华行”系列活动为抓手，推动外贸优品拓内销，丰富消费供给，助力消费提质升级。一是健全联动机制。市商务局成立内销专项工作组，建立信息沟通、工作协调、资源共享机制，形成内外贸协同促消费的工作合力。二是聚焦优品培育。建立重点企业库、产品库、品牌库，纳入101家涵盖纺织服装、家居用品、食品、机械等领域的企业，“一对一”帮扶，推动出口优品转化为消费新品。三是开展惠民促销。将外贸优品纳入“惠享菏泽”促消费体系，在缤纷夏日消费季暨“华瑞·华小粮”青岛啤酒节、电商直播节等活动中设立“菏泽外贸优品专区”，集中展销木制品、发制品等特色出口产品。端午节期间联合市广播电视台举办外贸优品拓内销暨惠民进社区展销活动，让出口级品质商品“家门口直达”，实现企业拓市与市民得惠“双赢”。